{"id":521,"date":"2022-01-20T17:05:13","date_gmt":"2022-01-20T17:05:13","guid":{"rendered":"https:\/\/livecartel.it\/blog\/?p=521"},"modified":"2022-01-20T17:05:13","modified_gmt":"2022-01-20T17:05:13","slug":"come-creare-un-feed-di-google-shopping-sul-google-merchant-center","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.livecartel.it\/blog\/2022\/01\/20\/come-creare-un-feed-di-google-shopping-sul-google-merchant-center\/","title":{"rendered":"Come creare un feed di Google Shopping sul Google Merchant Center"},"content":{"rendered":"<p><span style=\"font-weight: 400\">Se si vuole vendere online sfruttando le grandi potenzialit\u00e0 che le piattaforme Google mettono a disposizione \u00e8 importante sapere come comunicare nel modo corretto al Merchant Center i dati di prodotto. Per permettere questa comunicazione sono necessari i feed, dei file contenenti tutte le informazioni di un elenco di prodotti che si vogliono pubblicizzare online. In base agli attributi che verranno assegnati ad ogni articolo, Merchant Center creer\u00e0 dei gruppi basati sulle specifiche che accomunano pi\u00f9 prodotti. I feed sono quindi l\u2019unica soluzione per inviare i dati sui prodotti in un linguaggio che possa essere compreso dal motore di ricerca. In realt\u00e0 per\u00f2 le tipologie di feed disponibili sono 2 e si differenziano per la tipologia di dati che contengono:<\/span><\/p>\n<ul>\n<li><b>feed principali <\/b><span style=\"font-weight: 400\">contengono i dati base dei prodotti caricati;<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>feed supplementari <\/b><span style=\"font-weight: 400\">aggiungono dati al feed principale e sono utili per aggiornare informazioni sui dati di prodotto che hanno subito una variazione.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Se si vuole iniziare ad usufruire di tutti i vantaggi legati alla pubblicit\u00e0 sul motore di ricerca pi\u00f9 utilizzato al mondo, oltre a sapere la differenza tra le tipologie, \u00e8 essenziale sapere come creare un feed. Vediamo come farlo insieme.<\/span><\/p>\n<p><b>Creare un feed principale<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Come gi\u00e0 accennato questo tipo di file racchiude tutti i dati principali che Merchant Center utilizza per visualizzare ed immagazzinare i prodotti. Sono anche un ottimo strumento per la segmentazione: \u00e8 possibile infatti impostare il targeting per lingua o paese in modo da creare annunci mirati utilizzando strategie differenti per ogni mercato. Nei feed principali \u00e8 importante inserire tutti i prodotti che si vogliono caricare in un unico grande file e sar\u00e0 poi compito di Google, basandosi sugli attributi, distinguere i prodotti in categorie e sottocategorie. Pi\u00f9 dati si metteranno a disposizione, migliore sar\u00e0 il modo in cui il prodotto verr\u00e0 visualizzato e esposto all\u2019utente. Per farlo sar\u00e0 necessario:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Su Merchant Center, dopo aver effettuato l\u2019accesso, ci si deve recare nella sezione \u201cFeed\u201d e fare clic sul pulsante Pi\u00f9 rappresentato dalla + per la tipologia di feed principale.<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Successivamente verr\u00e0 richiesto di inserire alcune informazioni tra cui:<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<ul>\n<li><b>paese di vendita:<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> il paese principale in cui gli articoli vengono venduti oppure la serie di stati in cui utilizzare lo stesso feed per le inserzioni. I dati di prodotto di questo feed devono soddisfare i requisiti previsti per ogni paese specificato, comprese le norme e le specifiche del feed di Google;<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>lingua: <\/b><span style=\"font-weight: 400\">la lingua in cui sono scritte le informazioni;<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>destinazione: <\/b><span style=\"font-weight: 400\">le aree a cui il feed \u00e8 destinato, utili per stabilire quali funzionalit\u00e0 Google possono utilizzare gli articoli presenti nel feed;<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>nome del feed: <\/b><span style=\"font-weight: 400\">un titolo che permetta di identificare il feed principale e che quindi sia descrittivo (comunque sempre modificabile);<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<ul>\n<li><b>metodo di inserimento:<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> \u00e8 offerta da Google la possibilit\u00e0 di selezionare quello pi\u00f9 adatto alle esigenze dell\u2019utente scegliendo tra i fogli Google, il recupero dal server o dal sito web oppure caricando i file tramite SFTP, FTP, Google Cloud Storage o manualmente;<\/span><\/li>\n<li><b>nome file: <\/b><span style=\"font-weight: 400\">in base al metodo scelto per inserire i dati potrebbe essere richiesto di immettere il nome del file che deve essere identico, anche per quanto riguarda l\u2019estensione, a quello gi\u00e0 esistente.3.<\/span><\/li>\n<\/ul>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">\u00a0 \u00a0 3. Dopo aver fornito tutte le informazioni richieste e aver fatto clic su <\/span><b>Continua<\/b><span style=\"font-weight: 400\">, sar\u00e0 possibile visualizzare e gestire il nuovo feed principale nella sezione &#8220;Feed&#8221; del proprio account personale di Merchant Center.<\/span><\/p>\n<p><b>Creare un feed supplementare<\/b><\/p>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Questa operazione \u00e8 utile per fornire dati aggiuntivi da integrare alle informazioni gi\u00e0 presenti nel feed principale. Non possono essere indipendenti e devono sempre far riferimento ad un file principale al quale vengono collegati attraverso l\u2019attributo <\/span><b>ID<\/b><span style=\"font-weight: 400\">. Sono soluzioni utili per modificare alcuni aspetti del prodotto in modo temporaneo, ad esempio per una scontistica dovuta ai saldi, oppure per fornire attributi aggiuntivi, che potrebbero non essere inclusi nel feed principale. Alla colonna ID devono essere associate una o pi\u00f9 informazioni da integrare al prodotto e affinch\u00e9 la procedura di aggiunta avvenga con successo \u00e8 necessario:<\/span><\/p>\n<ol>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Recarsi nella sezione <\/span><b>Feed <\/b><span style=\"font-weight: 400\">e fare clic su <\/span><b>Aggiungi feed supplementare<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> per creare un nuovo feed di questo tipo;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Anche in questo caso verr\u00e0 richiesto un nome identificativo e si dovr\u00e0 selezionare il metodo di inserimento scegliendo tra quelli gi\u00e0 proposti per il feed principale;<\/span><\/li>\n<li style=\"font-weight: 400\"><span style=\"font-weight: 400\">Ora dovr\u00e0 avvenire il collegamento con il feed principale e dovr\u00e0 anche essere impostato un recupero programmato per i dati di prodotto per permettere a Merchant Center di ricevere feed aggiornati senza dover caricare manualmente i dati ogni volta.<\/span><\/li>\n<\/ol>\n<p><span style=\"font-weight: 400\">Siamo quasi giunti alla fine, non resta che creare la regola nella sezione <\/span><b>Regole del Feed<\/b><span style=\"font-weight: 400\"> e cio\u00e8 il valore dell\u2019attributo ID che collega i dati dei due feed.<\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Se si vuole vendere online sfruttando le grandi potenzialit\u00e0 che le piattaforme Google mettono a disposizione \u00e8 importante sapere come comunicare nel modo corretto al Merchant Center i dati di prodotto. Per permettere questa comunicazione sono necessari i feed, dei file contenenti tutte le informazioni di un elenco di prodotti &#8230; <a title=\"Come creare un feed di Google Shopping sul Google Merchant Center\" class=\"read-more\" href=\"https:\/\/www.livecartel.it\/blog\/2022\/01\/20\/come-creare-un-feed-di-google-shopping-sul-google-merchant-center\/\" aria-label=\"Per saperne di pi\u00f9 su Come creare un feed di Google Shopping sul Google Merchant Center\">Leggi tutto<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":522,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[8],"tags":[76,116],"class_list":["post-521","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-news","tag-feed","tag-merchant-center","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-50","no-featured-image-padding","resize-featured-image"],"amp_enabled":true,"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.livecartel.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/521","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.livecartel.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.livecartel.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.livecartel.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/users\/1"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.livecartel.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=521"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/www.livecartel.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/521\/revisions"}],"wp:featuredmedia":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.livecartel.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media\/522"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.livecartel.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=521"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.livecartel.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=521"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.livecartel.it\/blog\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=521"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}